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盘点2022年为家电品牌代言的明星们,你家爱豆代言了吗?
发布时间:2023-01-13 浏览次数:74

  随着Z世代、千禧一代的消费者已成消费主力军,面对审美更加多元化的年轻消费群体,各大家电企业纷纷积极进行品牌年轻化转型,试图拉进与年轻人的距离。如何快速拉近与年轻消费者的距离,最简单直接的方式便是请个代言人。

  据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,52.5%消费者偏好明星代言/网红推广的营销方式,50.7%消费者偏好短视频植入的营销方式,47.2%消费者偏好素人分享笔记。可见,企业选择明星代言能够有助于品牌快速赢得消费者的关注,获得更高的竞争力。

  值此岁末初年之际,回顾2022年,又有哪些明星代言了家电品牌?

  孙俪

  12月22日,澳柯玛正式官宣孙俪为全新品牌形象代言人。

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  全民养生热潮下,说起娱乐圈中的养生达人,孙俪一定名列其中。每逢节气,她都会在社交平台上提醒大家泡脚。孙俪热爱家庭、养生、健康、充满着对生活的热爱,这些都与澳柯玛不谋而合。

  双方的合作,标志着澳柯玛围绕“温度科技专家”全新品牌定位。澳柯玛通过品牌升级,在用户与品牌间建立起情感链接,为品牌知名度与美誉度的提升打下了基础。

  龚俊

  11月23日,荣耀在新品发布会上,正式推出了荣耀80系列。在发布会现场,作为荣耀80系列全球代言人的龚俊,化身测评大师,别出心裁的以闯关模式直观的展现手机性能。

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  让人惊喜的玩法也引起网友们的讨论,#这是一种很新的评测#等相关话题一度登上微博话题榜TOP10。

  据了解,自2021年至今,龚俊分别代言了荣耀50系列、60系列、70系列、80系列,这已经是龚俊和荣耀的第四次合作。

  陈梦

  11月14日,海信空调正式宣布中国乒乓球运动员陈梦为品牌代言人。

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  与陈梦此次合作,体现出海信空调品牌策略的升级。体育营销是海信的传统,正如海信集团总裁贾少谦所表示,这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持,表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。

  今年1月6日,海信空调发布代言人TVC《最难走的冠军路》,以视频跨越时空对话的形式,呈现了陈梦夺冠路上的奋斗、付出与坚守,传播积极正能量。

  金晨

  10月28日,康佳正式官宣新生代女星金晨为品牌代言人。

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  康佳表示,金晨青春、活力的形象赋予了康佳品牌新活力,有助于康佳获得年轻群体心理层面的态度、价值观和生活方式的认同与共鸣,唤醒人们对健康生活方式的重视与向往,推动健康、舒适生活方式大众化。

  11月1日,康佳携手金晨,为消费者带来一场明星&总裁的联合直播秀。数据显示,直播期间超268.6万人观看,实现4600万+电视店铺GMV,相较617总裁直播增长4.3%,75英寸以上大尺寸GMV占比已超61%,其中98英寸巨幕销售600+台。

  刘亦菲

  10月20日,创维宣布刘亦菲为全球品牌代言人。刘亦菲时尚、敢于突破、正能量、全球化的形象,与创维“敢创敢为”的品牌理念高度契合。创维携手刘亦菲,更好地拉进与年轻人的距离。此次合作,是创维拥抱年轻一代未来生活方式的全新尝试。

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  值得一提的是,10月24日,刘亦菲在创维直播间举行品牌直播首秀,当晚创维直播间累计点赞数377万+,累计观看人数达200万+,粉丝增长30万+。

  蔡徐坤

  10月12日,INXNI以内除了推出新品全屋智能机器人X5外,还官宣了蔡徐坤成为首位品牌代言人。

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  凭借着选秀节目《偶像练习生》成团的蔡徐坤,在节目中收获了无数粉丝的喜爱,阳光帅气,唱跳俱佳,被称为全能ACE。INXNI以内和蔡徐坤的合作,是基于蔡徐坤全能ACE的形象与新品定位相符合。蔡徐坤拥有庞大的年轻粉丝群体,具有极强的认同与感召力,能够更好地帮助INXNI以内与年轻消费群体交流。

  当天,蔡徐坤微博发布了《让家从平方到立方》创意TVC,一上线就收获了极高的热度,截至发稿,观看量达2103万次,点赞量达153万。

  迪丽热巴

  9月26日, 德施曼正式官宣迪丽热巴为品牌代言人。官宣当日,#迪丽热巴代言德施曼# 的话题也登上了微博热搜,引发不少关注。同时,官宣当日霸屏微博、微信、小红书3大平台,收官斩获10.3亿+曝光。

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  据德施曼表示,迪丽热巴与品牌理念、品牌质感十分契合,当下,中国智能锁行业处在高速发展期,已经成为众多家庭体验智能家居生活的第一入口,希望此次携手代言人迪丽热巴,让更多人了解智能锁、看见中国智造的力量。

  高圆圆

  9月1日,AMIRO觅光正式官宣高圆圆为品牌代言人。官宣代言话题#高圆圆代言AMIRO觅光#,截至2023年1月9日,阅读次数达2.2亿,讨论次数达4.3万。

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  AMIRO觅光一直秉承着“鼓励女性勇敢追寻真实的自我,心之所向,无畏自在”的理念,与高圆圆的人生态度和精神内涵高度契合。AMIRO觅光表示,希望借高圆圆传递出品牌理念,希望所有女孩都能以自己喜欢的方式,追逐光,成为光。

  赵丽娜

  7月9日,海信洗衣机在“冠军洗护 不同凡享”2023年洗护战略发布暨世界杯营销启动会上正式对外宣布,女足“最美门将”赵丽娜出任海信洗衣机品牌代言人。

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  作为足球运动员的赵丽娜,顽强坚韧,永不放弃的精神给人留下非常深刻的印象。海信洗衣机和赵丽娜的此次合作,不仅是女足精神与冠军洗护精神的联动,也是体育实力与洗护实力的强强联合。

  此外,在10月31日,赵丽娜参加了海信11.11超级直播活动,在直播现场,赵丽娜展示了比赛征战的手套,用实际操作让粉丝们感受海信洗衣机的强大实力,将现场活动氛围带向高潮。

  现代营销学之父菲利普·科特勒曾经说过:“如果人们看到一个有名的脸,客户会很快认识这个产品”。自带流量、话题的明星可能会给企业带来意想不到的惊喜。去年,你购买了多少明星同款?

 

来源:中国家电网