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家电业发展加快创新驱动
发布时间:2015-12-21 浏览次数:3077

今年以来,家电市场下行压力较大,企业运行难度加大,但是广大企业牢牢把握提质增效的主基调,产品结构调整和产业结构调整继续向前推进,消费升级和创新驱动则为行业持续健康发展注入新动能

  当前,家电行业面临的突出问题是市场增长动力不足。一方面,内销市场低迷,一些家电产品销量下降。中怡康的监测数据显示,今年前5月,冰箱零售量下降5%,空调零售量下降1.8%,洗衣机零售量下降0.2%,烟机、灶具、热水器等实现微增长。即使是五一黄金周,家电厂商线上线下促销频繁,也收效不大。另一方面,家电出口出现负增长。家电业出口在经历了1至2月超乎预期的增长后,3月出口额大幅下跌,4、5月份降幅虽有收窄但仍不能扭转下降局面。1至5月,家电业出口额240亿美元,同比下降0.8%,进出口总额254亿美元,同比下降1.1%。

  低迷的市场行情对于家电业运行产生了明显影响,部分家电产品产量出现零增长或负增长,库存压力则持续上升,1至5月家电业产成品资金占用达到759亿元,创出历史新高。

  根据我们分析,当前市场承压运行有多方面的原因。首先,消费周期的影响。前几年消费刺激政策引发了一轮超常规消费高峰,短期内总计3.4亿台、8800亿元的大家电消费集中释放,对于平稳发展的市场构成冲击。购买力提前释放后市场进入消费波谷期,消费透支的影响将在今后几年持续左右着市场。预计2015年及今后一个时期大家电市场将延续需求总量没有变化、零增长甚至有所下降的局面,直至2017-2018年下一个消费周期的到来。其次,住宅市场低迷抑制了家电消费。当前虽有局部回暖,但楼市的整体走势仍需谨慎观察。第三,汇率、地缘政治风险等不确定因素上升。美国退出QE,欧盟、日本实施量化宽松政策,欧元、日元贬值而美元进入上升周期。俄乌局势则导致卢布暴跌。人民币对主要国家货币的汇率走势,直接影响着家电业出口形势。

  尽管遭遇了一些困难,但是家电业前景依然看好,提质增效已成为行业发展的主旋律,消费升级、创新驱动仍将持续推动家电业发展。

  当前,家电消费升级态势良好。代表升级方向的多门/对开、大容量冰箱市场进入快速上升期。多门/对开、大容量冰箱零售量合计比重由2014年的19%升至今年1-5月的24%;全自动洗衣机零售量比重从去年的89.5%升至今年1-5月的91%。变频产品加快普及。变频空调零售量比重从2013年的54%升至今年1-5月的64%;变频洗衣机比重从2013年的约20%升至32%;变频冰箱比重从2013年的12%升至18%。产品高端化带动了企业发展质量和效益的提升。1至5月,家电业主营业务收入5614亿元,增长2%,利润总额315亿元,增长6.6%;销售利润率达5.62%,高于去年同期0.21个百分点。

  为适应新形势,家电企业加快转向创新驱动,提升核心竞争力。家电业的研发投入力度达到前所未有的水平,企业的创新能力大幅提升,科技成果大量涌现。纵观近年来家电协会“科技进步奖”和“艾普兰”奖的获奖项目,最显著的特点就是每项科技成果都有大量专利技术做支撑,科技成果的含金量明显上升。

  在家电业转型升级稳步推进的情况下,我们预计,到“十三五”末,我国大有希望进入家电强国行业。当前的市场调整,也可视作对家电企业的一种磨砺。在市场倒逼作用下,企业优胜劣汰将加剧,缺乏竞争力的企业退出市场,积极主动推进转型升级的企业则获得更大空间,产业集中度将上升,家电业发展的后劲将更加充足。